Cambridge Analytica: Mindf * ck por Christopher Wylie; Dirigido por Brittany Kaiser – Comentarios | libros


HIndsight es la única ciencia exacta, como lo confirman estos dos libros. Chris Wylie y Brittany Kaiser son dos personas jóvenes, idealistas e inteligentes que han estado involucradas en escenas muy oscuras orquestadas por operadores sin escrúpulos. Ambos terminaron dándose cuenta de que se habían convertido en cómplices de las actividades, en el mejor de los casos ilegales y en el peor, ilegales, lo que los llevó a liberarse y denunciar. Y sus dos memorias, aunque muy diferentes en su estilo y tono, son intentos de reparar los errores causados ​​por la sociedad a sus respectivas colaboraciones con el diablo.

Pero aquí termina las similitudes. Wylie es un canadiense gay poco ortodoxo apasionado por la moda. Kaiser es un abogado estadounidense liberal que está interesado en los derechos humanos y otras causas humanitarias. Y, sin embargo, ambos quedaron atrapados en la misma red: un grupo de consultores llamado SCL, llamado "SCL" y manipulando las elecciones, dirigido por un viejo sociólogo etoniano, Alexander Nix, quien finalmente dio a luz a otra compañía llamada Cambridge Analytica (CA). vehículo que hizo el daño más democrático.

CA ha logrado encontrar una manera de explotar los datos personales de las personas, revelados por sus actividades en Facebook en combinación con los datos adquiridos de agencias de crédito, corredores de datos y otras fuentes. al proporcionar perfiles psicológicos para revelar los tipos de mensajes políticos a los que podrían ser receptivos. "Facebook", como dice Wylie al comienzo de su cuenta, "ya no es solo un negocio". Es una puerta en la mente del pueblo estadounidense y Mark Zuckerberg dejó esta puerta abierta para Cambridge Analytica, el Rusos y quién sabe cuántos otros ".

La idea de que los "me gusta" de Facebook podrían ofrecer una ventana al alma de las personas no proviene de CA, sino de una investigación realizada en la Universidad de Cambridge (para disgusto de esta institución). Como geek talentoso fascinado por el comportamiento humano, Wylie comprendió de inmediato la importancia de la investigación y poseía las habilidades de programación necesarias para crear herramientas escalables para derivar datos de rasgos psicológicos de los votantes que luego podrían ser explotado con fines políticos.

Como resultado, su libro es, sin darse cuenta, una guía valiosa para la guerra psicológica y la modificación del comportamiento. Está claro que Wylie desempeñó un papel clave en el desarrollo de la tecnología que permite a los operadores políticos orientar efectivamente los mensajes a los votantes individuales. Y aunque nadie sabe qué, al final, hace un voto individual de una forma u otra, lo que ahora parece indiscutible es que las redes sociales pueden suprimir participación de los votantes al encontrar personas que dudan o dudan en votar y persuadirlos para que se queden en casa.

Desde el Brexit y la elección de Trump, el escepticismo persiste sobre si las redes sociales jugaron un papel importante en los trastornos políticos de 2016. Este escepticismo comenzó a socavarse cuando Carole Cadwalladr y el observador reveló lo que Cambridge Analytica hizo con los datos de Facebook. Pero, paradójicamente, la película encubierta de Channel 4, que acompañó a la primicia de Cadwalladr, también contribuyó a su éxito. La película mostraba al jefe de SCL, Nix, con gran fanfarria, donde había llegado como un patrocinador perfecto, exagerando constantemente la capacidad de su empresa para cumplir los objetivos de sus clientes. ¿Cómo podría un cambio tan obvio causar terremotos políticos?

La respuesta es que no podía, pero los gerentes técnicos que trabajaban para la compañía sí podían. Dado que Wylie estaba en el centro de este trabajo y tenía una comprensión sociológica real de lo que revelaban los datos, su historia proporciona una explicación clara y útil del poder de la elaboración de perfiles psicográficos cuando está bien hecho. Y esto sugiere que la campaña electoral ahora se ha movido a un nivel diferente.

Brittany Kaiser.



Brittany Kaiser. Una fotografía: Hardy Wilson / The Guardian

Curiosamente, Wylie tuvo la imaginación la primera vez cuando, antes de unirse a SCL, había realizado un estudio sobre, de todos, los demócratas liberales. Después de pasar unas semanas estudiando el comportamiento electoral del partido a fines de 2011, le dijo a Nick Clegg y a su equipo que "los datos mostraron que los votantes de Lib Dem eran compromisos ideológicos, tercos y odiados. Pero el partido se convirtió en la antítesis de estos atributos cuando se unió a un gobierno de coalición con conservadores. El partido estaba compuesto por partidarios intransigentes y, sin embargo, operaba en un gobierno nacido del compromiso de sus principios. Este tipo de compromiso fue una traición a los ideales de los votantes de Lib Dem y obligó a la gente a abandonar el partido. Nunca fue invitado de regreso.

Brittany Kaiser era otra clase de naif: una admiradora de Obama de clase media bien educada que estaba interesada en la política y necesitaba desesperadamente un trabajo porque sus padres, en el Estados Unidos había perdido sus ahorros y era, básicamente, casi dependiente de ellos. Entonces, a través de una serie de accidentes, le presentaron a Nix, quien, para su sorpresa, la contrató y le enseñó cómo hacer presentaciones de PowerPoint para los clientes.

Resultó ser bueno y su libro es un informe rápido de tres años frenéticos en los que SCL (y CA) parecían prosperar. Ella fue seducida por el glamour (té con Rebekah Mercer, reuniones con primeros ministros y multimillonarios, boca con Kellyanne Conway), aprovechando la posibilidad de pagar dinero a sus padres, a su vez intimidada y malcriada por Nix , perpetuamente exhausto, aferrado a la adrenalina. Pero también necesito el dinero.

Al final, sin embargo, la tocó. La noche del baile inaugural de Trump, a las 2:30 de la mañana, borracha y bailando con Mercer, de repente tiene una epifanía. "Bob y Bekah Mercer", pensó, "ahora representan un nuevo tipo de fuerza en la política estadounidense: donantes ricos con el dinero y los medios para usar sus dólares de una manera medible y demostrable para que su Los gastos producen una devolución de algún tipo. la inversión ".

El "regreso" fue Brexit y Trump. Y ella era parte de eso. Entonces, su libro es una especie de penitencia por eso.

Mindf * ck: la trama de Cambridge Analytica para romper el mundo por Christopher Wylie es publicado por Profile (£ 20). Para pedir una copia, vaya a guardianbookshop.com o llame al 020-3176 3837. Pedidos mínimos por teléfono £ 1.99

Objetivo: mi historia interna de Cambridge Analytica y cómo Trump, Brexit y Facebook rompieron la democracia por Brittany Kaiser es publicado por HarperCollins (£ 16.99)