Lector, los seguí: TikTok amplía su contenido para aprovechar el fenómeno BookTok | Libros

La aplicación de redes sociales TikTok está intensificando sus esfuerzos para aprovechar el poder del contenido en sus libros, con nuevas asociaciones con minoristas, eventos en vivo y clubes.

“BookTok”, como los usuarios han denominado el contenido de TikTok sobre libros, incluye de todo, desde videos de pilas para leer de los creadores hasta llanto transmitido en vivo por novelas emocionales. A BookTok se le puede atribuir una serie de éxitos, a veces reavivando el interés en títulos más antiguos, como la novela de 2016 Termina con nosotros de Colleen Hoover (apodada «CoHo» por TikTokers), que ha revivido en las listas de éxitos de ventas después de que BookToker Aliisha Keens hablara sobre eso. en marzo. Otros libros que han demostrado ser populares incluyen On Earth We’re Briefly Gorgeous de Ocean Vuong, Red, White & Royal Blue de Casey McQuiston y Beach Read de Emily Henry.

TikTok estima que el hashtag BookTok ha tenido casi 65 mil millones de visitas hasta la fecha y lo describió como «una de nuestras comunidades más activas».

La plataforma ahora ha lanzado un club de lectura en el Reino Unido, descrito como una nueva forma para que la «comunidad vibrante» de fanáticos de los libros en la aplicación «comparta su amor por la lectura». Este es el primer intento de la plataforma de redes sociales de involucrarse oficialmente con BookTok.

Mientras tanto, a principios de este mes, la tienda insignia de Waterstones en Piccadilly organizó un Festival BookTok, y en el minorista estadounidense Barnes & Noble se asoció con TikTok para lanzar el #BookTokChallenge.

El festival BookTok de Waterstones en Piccadilly fue una oportunidad para que los creadores se conocieran en persona, dijo Will Rycroft, gerente de desarrollo de audiencias de Waterstones. «También queríamos darles lo que querían, así que les preguntamos», dijo Rycroft. “Querían conocer a los editores para poder celebrar los libros que ya aman; obtener prueba de las mercancías salientes y entrantes; disfrute del entretenimiento literario más tres eventos grupales para los favoritos de BookTok, incluida una transmisión en vivo de Taylor Jenkins Reid, que se agotaron increíblemente rápido.

Waterstones tiene una cuenta central de TikTok con 84 000 seguidores, y varias de sus tiendas individuales también han creado cuentas, al igual que muchos editores.

La asociación de Barnes & Noble con TikTok, que finaliza el 31 de agosto, alienta a las personas a descubrir y leer nuevos libros y autores, y luego compartir sus reacciones usando #BookTokChallenge. El desafío se ha asociado con varias cuentas de BookTok y funciona de manera similar a TikTok Book Club.

El club de lectura de TikTok discutirá un libro nuevo cada mes durante el verano y más allá, con discusiones dirigidas por cinco «ganadores de BookTok». Entre ellos, los cinco TikTokers – @Bmercer, @li.reading, @edenreidreads, @cocosarel y @jackbenedwards – tienen más de un millón de seguidores.

James Stafford, director de asociaciones y comunidad de TikTok, dijo: “Es increíble ver que #BookTok se convierte en un fenómeno verdaderamente global, que tiene un impacto profundo en el mundo literario.

«Desde destacar autores y géneros poco conocidos hasta presentar los clásicos a una nueva generación, #BookTok ha ayudado a reavivar la pasión por la literatura y estamos creando una nueva versión del muy querido formato #BookClub para que nuestra comunidad pueda continuar. conectarse, iniciar conversaciones y compartir los libros que más les gustan.

Los creadores de BookTok tienen una influencia significativa para atraer a más lectores habituales o no lectores.

Persuasión de Jane Austen fue el primer libro discutido por el club de lectura, y TikTok creó un centro en la aplicación para el club de lectura, donde «los usuarios pueden descubrir fácilmente el título del mes y comenzar a crear y compartir sus propias reseñas, la estética de el libro o el último flechazo literario».

BookToker Lauren Goldgrub, que publica videos como Lauren’s Little Library, dijo que TikTok «comenzó en un territorio neutral y seguro» al elegir Persuasion.

El club de lectura fue una buena idea, ya que demostró que TikTok «invierte tiempo y energía en la comunidad, lo que a su vez valida la influencia significativa de los creadores de BookTok, además de atraer a más no lectores o lectores acostumbrados a volver al redil». » ella añadió.

El usuario de TikTok Libby, que publica en la cuenta de TheLibbyRuth, dijo que espera que el club de lectura «apoye más libros de autores marginados» y «trae más libros a la luz pública de los que no se habla tanto fuera de las lecturas más comunes y populares». «. .

La autenticidad ha sido clave para el éxito de BookTok, y su éxito inicial se produjo de forma orgánica y con poca participación de los minoristas o editores. Goldgrub advirtió que los creadores deberán tener cuidado de mantenerse auténticos sobre las asociaciones con los editores del club de lectura, mientras que Rycroft dijo que era crucial que Waterstones «obtuviera el tono correcto».

«La alegría de TikTok es lo democrático que es», dijo Rycroft. «La comunidad #Booktok sabe lo que le gusta (y lo que no le gusta) y la autenticidad es primordial».

TheLibbyRuth dijo que «TikTok es para los consumidores». Agregaron: «Si bien disfruto del contenido creado por empresas, creo que la mejor parte de TikTok es lo auténtico y sin pulir que se ve, y odiaría ver que se comercialice demasiado, especialmente con la falta de diversidad en la edición».

Goldgrub dijo que solo presentaría títulos para una posible asociación entre TikTok y una editorial si «pudiera leer la novela con anticipación para asegurarme de que está bien e incluso la recomendaría si no fuera parte del club de lectura oficial de TikTok».

«La confianza», dijo, «es la moneda de cambio de Internet. Si no tengo mi integridad, todo se desmorona».

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