Los ingresos totales por publicaciones en el Reino Unido alcanzaron un nuevo máximo de 6.700 millones de libras esterlinas en 2021, un 5 % más que en 2020. Este crecimiento se produce a pesar de, o quizás debido a, la pandemia, la plataforma de redes sociales TikTok emergiendo como una fuerza impulsora sorpresiva no solo para nuevos libros, pero backlist compras.
A medida que los cierres de Covid obligaron a las librerías a cerrar y los problemas de la cadena de suministro resultantes causaron retrasos y dolores de cabeza para los editores, el apetito por la lectura se disparó, con un aumento interanual del 5% en las ventas de libros impresos y digitales, mientras que los audiolibros continuaron con su desempeño “estelar”. en los últimos años con un aumento del 14% en las ventas, según un informe de la Asociación de Editores.
Y TikTok está ayudando a los lectores jóvenes en particular a descubrir libros a través de lo que el director ejecutivo de la Asociación de Editores, Stephen Lotinga, llamó “interacciones orgánicas” en lugar de promoción dirigida por el editor.
Dijo: «Mucho de lo que genera TikTok se trata de ventas impresas, y estamos viendo a muchos adultos jóvenes descubrir libros que aman, compartirlos con amigos e impulsar las ventas y un nuevo interés, y eso no puede ser algo bueno. «
Agregó que los «BookTokkers» a menudo evitan los últimos lanzamientos y, en cambio, redescubren libros que a veces tienen décadas de antigüedad. Un ejemplo extremo fue cómo, justo antes de Navidad, un éxito inesperado fue Cain’s Jawbone, escrito como un misterio de asesinato por Edward Powys Mathers bajo el seudónimo de Torquemada en 1934. Se hizo popular cuando la usuaria de TikTok Sarah Scannell publicó una serie de videos que narran su búsqueda. para resolver el rompecabezas.
Un libro más reciente, We Were Liars de E Lockhart, se publicó en 2014, pero encontró nueva vida cuando se redescubrió en la aplicación de redes sociales el año pasado, dándole, dijo Lotinga, «cuatro o cinco veces» las ventas que tuvo en 2020. .
Agregó que los usuarios de TikTok estaban replicando el antiguo método de venta que el personal de la librería ha empleado a menudo, sugiriendo libros a los compradores que les podrían gustar. Y es un área que la pandemia ha golpeado con fuerza, dejando a los minoristas en línea, encabezados por Amazon, para capitalizar.
Una venta no se trata solo de la industria editorial, dijo Lotinga. Expresó su preocupación por el dominio de Amazon en el comercio minorista. «Aunque a la industria le ha ido bien durante la pandemia, hemos visto una mayor consolidación de las ventas en una única plataforma de mercado digital», dijo. «Un tel manque de concurrence ne peut pas profiter aux lecteurs à long terme et c’est pourquoi il est plus important que jamais que le gouvernement respecte son engagement de proposer de nouveaux pouvoirs pour réglementer correctement les géants de la technologie dans le prochain discours de la reina.»
Dos tercios de los libros comprados en librerías tradicionales son «compras al azar»: recogidos porque llamaron la atención del comprador. Por el contrario, se espera la misma proporción de ventas de libros en línea: los compradores comprarán exactamente lo que buscan y no buscarán nada más a nivel local.
De los 6700 millones de libras esterlinas en ventas de todos los libros en 2021, 2700 millones de libras esterlinas fueron ventas nacionales en el Reino Unido, un aumento del 7 %, y 3800 millones de libras esterlinas fueron ventas de exportación, un aumento del 2 %.
La impresión creció un 5%, la digital lo mismo y los libros de consumo un 4%. Las ventas de ficción aumentaron un 7%, lo que representa 733 millones de libras esterlinas en ventas, y la ficción infantil aumentó en la misma proporción.
Se temía que las ventas de audiolibros se vieran afectadas durante la pandemia, ya que la gente no se desplazaba en transporte público ni conducía, pero las descargas de audio aumentaron un 14 % hasta los 151 millones de libras esterlinas.
Lotinga dijo: “Lo interesante es que las ventas de audio no canibalizan otras partes de la industria, no significa que se venda un libro menos. El audio impulsa a las personas a leer, y mucho de eso se debe a que ahora es muy fácil consumir audiolibros, especialmente con parlantes inteligentes.
La asociación pide al gobierno que elimine el IVA en los audiolibros como lo hizo con los libros electrónicos en 2020, diciendo que durante mucho tiempo ha sido la política de los partidos políticos de no gravar la lectura. Lotinga dijo: “Otros países de Europa han logrado hacer esto e instamos al gobierno a hacer lo mismo. Más de 300.000 personas en el Reino Unido están registradas como discapacitadas visuales y el acceso a audiolibros no es un lujo, es la cantidad de personas que básicamente consumen literatura.
