Pasión inspiradora o promoción pagada: ¿BookTok puede tomarse al pie de la letra? | Libros

BookTok, el apodo de los videos de TikTok en los que se discuten, analizan, lloran y convierten libros en paneles de humor «estéticos», comenzó como un pequeño grupo de usuarios de la aplicación que querían un lugar para hablar sobre libros. Desde entonces, se ha convertido en una comunidad enormemente influyente con el poder de sacar a los autores de una relativa oscuridad e impulsarlos a las listas de éxitos de ventas.

A principios de este mes, fue nombrado FutureBook Person of the Year, un galardón que reconoce la innovación digital y la excelencia en la industria del libro. Según James Stafford, director de asociaciones y comunidad de TikTok, BookTok es una comunidad de «creativos de todo el mundo que comparten la pasión por la literatura». Los editores, creadores y escritores generalmente están de acuerdo en que este rincón de la plataforma ha tenido un efecto abrumadoramente positivo, lo que ha llevado a un gran aumento en las ventas de libros y al descubrimiento de nuevos escritores. El librero incluso lo llamó recientemente el “último lugar seguro en Internet”.

Pero BookTok no siempre ha sido una fuerza para el bien. Muchos usuarios de aplicaciones habían estado promoviendo la piratería de libros electrónicos a través de Z-Library, una popular «biblioteca en la sombra», antes de que el FBI la eliminara a principios de este mes. Y no todos en la industria del libro están de acuerdo en que BookTok es «seguro».

Stephanie Tubbritt, librera con sede en Londres, señaló en un hilo de Twitter la semana pasada que la forma en que se recomiendan los libros en la plataforma deja a los lectores jóvenes vulnerables a contenido gráfico e inapropiado. «Se necesita hacer más para garantizar que los menores y sus cuidadores conozcan el contenido de los libros populares», tuiteó. Tubbritt cree que «ningún lugar en Internet es un lugar seguro» y piensa que llamar a BookTok un «lugar seguro» no reconoce los «problemas inherentes» que causa.

Mientras tanto, a medida que los editores llegan a acuerdos con TikTok y sus creadores, muchos usuarios de BookTok sienten que su espacio «seguro» se está volviendo demasiado impulsado por la industria. Por ejemplo, este verano, algunos de los revisores de la aplicación recibieron copias de lectura anticipada de Lightlark de Alex Aster, una novela recogida por los editores tras el éxito del tráiler de un libro publicado por el autor en TikTok. Como informó BuzzFeed en ese momento, las reseñas fueron variadas y los lectores acusaron a Aster, entre otras cosas, de ser una fábrica industrial y de tergiversar el contenido del libro a través de sus videos.

Luego, en septiembre, TikTok anunció una colaboración con Penguin Random House. La nueva característica de la aplicación permite a los creadores vincular libros en sus videos, creando automáticamente listas de reproducción dedicadas que destacan otros videos sobre el libro. La respuesta en la comunidad varió. Mientras que la creadora de contenido y escritora británica Dakota Warren piensa que «la forma en que lo han hecho es realmente inteligente» porque «brinda una manera fácil y accesible de averiguar más rápidamente sobre los libros que la gente está interesada en leer», describió otro creador anónimo. la función como ‘marketing libre’.

«¿Dónde está la comisión para los creadores?» ellos preguntaron. Stafford argumenta que la función «recompensa a los creadores que impactan en las ventas de libros en el mundo real» y brinda «una gran exposición». Penguin Random House no estuvo disponible para hacer comentarios.

BookTok comenzó como «un movimiento genuinamente auténtico», dice Anna Boatman, editora de Little, Brown. ¿Ha cambiado eso la atención y el dinero canalizado a la plataforma? Entre los creadores, las opiniones están divididas. Madi Lim, una creadora estadounidense con 59.700 suscriptores, dice que «la base sigue siendo la misma», pero señala que los creadores ahora saben que pueden ganar dinero con su contenido. Ella dice que puede «ponerte en una posición extraña, donde [some creators] promover libros que nunca han leído.

Shae’Loren Deering, un creador con una audiencia pequeña, no está de acuerdo. «No he notado ningún cambio en BookTok. Con suerte, si hay un cambio, dará como resultado que más autores de entornos marginados reciban más atención», dice.

Las asociaciones pagas son cada vez más comunes entre los mejores creadores. «Cuando comencé BookTok, nunca vi publicaciones patrocinadas de creadores de libros», recuerda el BookToker Kevin T Norman. Otro creador, que deseaba permanecer en el anonimato, dijo que recibía entre 300 y 400 libras esterlinas por video hace menos de dos años y que ahora cobraba hasta 8000 libras esterlinas por dos videos.

Norman está feliz de que «los influencers del libro sean compensados ​​y tomados en serio». Pero Sana Goyal, editora de la revista Wasafiri, se muestra escéptica. “Editores que ofrecen a los creadores [money] es como si los editores estuvieran ofreciendo lo mismo a los críticos”, dice. «Los críticos respaldados por el poder monetario, la presión y la influencia ciertamente no pueden ser genuinos».

En Little, Brown, Boatman dice que el objetivo es ser «considerados y organizados» cuando se trata de asociaciones pagas o de enviar libros a los creadores. «La autenticidad es la base de lo que ha hecho [BookTok] tan especial”, dice ella. Norman está de acuerdo: dice que «principalmente» tiene «mucha libertad creativa» al crear contenido pago.

AutorAlex Aster.El autor Alex Aster, quien ha sido acusado por algunos lectores de tergiversar su libro, Lightlark, a través de videos de TikTok. Fotografía: Jennifer Trahan

Es la forma en que se habla de los libros (o se comercializan) en la plataforma lo que es tanto la causa del éxito de la comunidad como, según algunos, su peligro. El video viral de Aster siguió una tendencia típica en la que aparecen en pantalla imágenes destinadas a connotar la «estética» de la novela. Cuando llegaron las primeras reseñas, fue este video el que fue criticado por engañoso. “Me prometieron un POC de Los Juegos del Hambre [sic] Fantasía oscura. No tuve NINGUNO” fue un veredicto.

Descubra nuevos libros con nuestras reseñas de expertos, entrevistas con autores y los 10 mejores. Delicias literarias entregadas directamente a su hogar

Aviso de Privacidad: Los boletines pueden contener información sobre organizaciones benéficas, anuncios en línea y contenido financiado por terceros. Para obtener más información, consulte nuestra política de privacidad. Usamos Google reCaptcha para proteger nuestro sitio web y se aplican la Política de privacidad y los Términos de servicio de Google.

Aster niega estas acusaciones. “Las primeras escenas que compartí son parte del programa hasta cierto punto, ya sea exactamente como las publiqué o con una redacción modificada”, dice. Aster también dijo que sentía que era importante «traer [her] seguidores [on her] viaje a la publicación [the] libro.»

Su presencia en la plataforma como creadora, sin embargo, ha dividido la opinión. Deering dice que le gusta ver a los autores activos en TikTok, pero Lim cree que hay una «extraña sensación de que el autor tiene una conexión directa con cualquier opinión que tengas sobre ellos».

Boatman dice que los escritores a menudo le preguntan a Little, Brown si debería estar en TikTok. «Tiendo a decir solo si es algo con lo que te sientes completamente cómodo», dice, y señala que hay autores cuyos libros han tenido «un éxito increíble» en la plataforma sin estar presentes.

En cuanto a si los editores realmente están «plantando» a ciertos autores en la aplicación, Boatman cree que es muy poco probable. “Estamos muy ocupados”, se ríe. Una planta industrial «requeriría una planificación seria a largo plazo».

Sin embargo, a pesar de las controversias que lo rodean, BookTok sigue siendo, en esencia, un lugar para las personas que aman la lectura y los libros. Stafford de TikTok elogia la «pasión descarada» de la comunidad, y creadores como Lim, Norman y Deering señalan que BookTok les ha permitido leer más mientras se sienten representados.

Boatman ve a los BookTokers como revisores «inteligentes». “Como editor, siempre hay libros que te encantan, pero que no cuentan con el apoyo que te gustaría”, dice. «Y ha sido una alegría ver que los libros de repente ‘se acercan’ de todos modos».

“Mientras más personas compartan y hablen, más individuos de grupos que estaban —y no están— representados pueden ser representados”, dice Deering. «Cuando era más joven, estaría absolutamente enamorado».

Deja un comentario