ඩිං ඩොං! Avon වෙතින් ඇමතුමක්! Katina Manko විසින්: විලවුන් කර්මාන්තයේ නව බැල්මක් | ආර්ථිකය

මුලින්ම බැලූ බැල්මට සමහර පාඨකයින් ඩිං ඩොං බලාපොරොත්තු විය හැකිය! Avon වෙතින් ඇමතුමක්! රූපලාවණ්‍ය නිෂ්පාදනයේ පෙන පිරුණු ඉතිහාසයක් වෙන්න. තවත් සමහරු මෙම අත්පොත ධනවාදය සහ කාන්තාවන් වහල්භාවයට පත් කිරීමට රූපලාවන්‍ය ප්‍රචාරණයේ බලය පිළිබඳ චෝදනා සහිත නිබන්ධනවල දිගු ටේප් එකක එකක් වනු ඇත. වාසනාවකට මෙන්, Katina Manko විසින් Avon නිෂ්පාදන පිළිබඳ වෙහෙස මහන්සි වී පර්යේෂණ සහ ප්‍රවීණ ලෙස ලියා ඇති අත්පොත මගින් රූපලාවන්‍ය සහ විලාසිතා ක්ෂේත්‍රය පිළිබඳ නැවුම් අදහසක් ඉදිරිපත් කරයි, අතීතයේ පැවති මතභේද බිඳ දමයි.

මැන්කෝ ඔහුගේ කතාව කේන්ද්‍රගත කරන්නේ දොර සීනුව නාද කළ විකුණුම් නියෝජිතයන් මත ය. සෑම විටම, ඔහු බැරෑරුම් ලෙස සලකයි, අවම වශයෙන් සමහර "Avon Ladies" ඉතා මෑතක් වන තුරුම, ඇමරිකානු ජීවිතයේ ජනප්‍රිය නොවූ දෙයක් කිරීමට අරගල කරන ලදී: සමාගම සතු ව්‍යාපාරයක් ආරම්භ කර වර්ධනය කරන්න. ඔවුන් මෝඩ ගෘහණියන් හෝ ආයතනික කපටියන් ලෙස දකිමින්, මම මෙම නියෝජිතයින්ගේ ව්‍යාපාරික අභිලාෂයන් ගෞරවයෙන් පිම්ප් කරමි, ඔවුන්ගේ ජයග්‍රහණ සහ අසාර්ථකත්වයන් උදාසීන ලෙස විශ්ලේෂණය කරමි.

වැදගත් කරුණක් නම්, මැන්කෝ Avon හි බෙදාහැරීමේ පද්ධතියේ සහ පාරිභෝගික ගමන් මලුවල සුදු, මධ්‍යම පාන්තික ස්වභාවය නැවත නැවතත් අවධාරණය කරන අතර, ඇයගේ අපේක්ෂාව Avon නියෝජිතයින් කාන්තාවන් ලෙස මුහුණ දුන් මූල්‍යමය කටයුතුවලට ඇති බාධක ලේඛනගත කරයි.

නිදසුනක් වශයෙන්, 5 ගණන්වල මුල් භාගයේදී, Avon විසින් කාන්තාවන්ගෙන් පමණක් සැදුම් ලත් රෝවිං බඳවා ගන්නන් පිරිසක් සේවයේ යොදවා ඇත. ඔවුන්ගේ පරිණත කොටසේ තනිකඩ, බොහෝ විට වැන්දඹු හෝ දික්කසාද වූ, මෙම කාන්තාවන්ට කොන්ත්‍රාත්තුවක් අත්සන් කිරීමට තම භාර්යාවන්ට අවසර දීම ප්‍රතික්ෂේප කිරීමට මෙන්ම ඩොලර් ගාස්තුව අත්හිටුවීමට බලය ඇති බඳවා ගැනීමට නියමිත අයගේ ස්වාමිපුරුෂයන්ගෙන් අඛණ්ඩව ප්‍රතිරෝධයට මුහුණ දීමට සිදු විය. 1926 දී "නොනැමෙන ස්වාමිපුරුෂයා" ලෙස ප්‍රකාශයට පත් කරන ලද ලිපියක, බඳවා ගන්නෙකු මෙසේ ලිවීය: "ස්වාමිපුරුෂයා මට බාධා කළ විට, අද දින වැඩ කිරීමට සූදානම්ව සහ උනන්දුවෙන් සිටින පොරොන්දු වූ සේවකයින් දෙදෙනෙකු මා සතුව තිබුණි. ඔහු ඩොලර් 5 ලබා දුන් නිසාත් ඔහුගේ අධිකාරය පෙන්වීමට ඔහු කැමති නිසාත් ඔහුට එහි වැඩි වාසිය ඇත. නමුත් අවසානයේ ඔහුට සහකරු හෝ සහකාරිය උදව් කිරීමට එකඟ වූ කෙනෙක් සොයාගත්තා. 'ඔබේ ගෝත්‍රය වර්ධනය වේවා.'

1960 Revista Avon en el Reino Unido AdvertEXPY2T 1960 Revista Avon en el Reino Unido Anuncio ඡායාරූපය: Retro AdArchives / Alamy

අද බොහෝ රටවල සිදු වන පරිදි, 1960 ගණන්වල මුල් භාගයේදී, එක්සත් ජනපදයේ කාන්තාවන්ට ඔවුන් විවාහ වූ විට ඔවුන්ගේ අනන්‍යතාවය ඇතුළු නීතිය යටතේ සියලු ආර්ථික ස්වාධීනත්වය අහිමි විය. බොහෝ ප්‍රාන්තවල නීති ලිහිල් කිරීමෙන් පසුව පවා, පුලුල්ව පැතිරුණු කුලියට ගැනීමේ පිළිවෙත් නිසා කාන්තාවන් රංචුවට සහභාගී වීම වැළැක්වූ අතර ඔවුන් භාර්යාවන් වූ වහාම රැකියාවෙන් ඉවත් වීමට ඔවුන්ට සිදු විය. මෙම ඊනියා "විවාහ බාධා" තාර්කික කර ඇත්තේ බිරිඳක් තම සහකරු හෝ සහකාරියට කරන සේවය ඇගේ ජීවිතයේ අනෙකුත් සියලුම අංශවලට වඩා ප්‍රමුඛ විය යුතුය යන විශ්වාසයෙනි. XNUMX ගණන්වල මැද භාගයේදී, මෙම භාවිතයන් නීති විරෝධී ලෙස ප්රකාශයට පත් කරන ලදී. රාජසන්තක කිරීමකින් තොරව, අවිධිමත් අපේක්ෂාවන් කාන්තාවන් මත යැපීම පවත්වාගෙන ගියේය.

1980 ගණන්වල පවා, සුළු ජාතීන්ට සහ ආබාධ සහිත පුද්ගලයින්ට පැය 24 පුරා ළමා රැකවරණය සපයන ව්‍යාපාරයක් ගොඩනැගීම සඳහා අප්‍රිකානු ඇමරිකානු කාන්තාවක් Avon සම්මානයෙන් පිදුම් ලැබුවාය, “කාන්තා ව්‍යවසායිකාවක් ලෙස, පිරිමින්ගේ සහ ගැහැණුන්ගේ ලෝකයේ අවංකභාවය මට අභියෝග කරයි. කාර්යාලයේ නායකයා වීම සහ නිවසේ මගේ සහකරු හෝ සහකාරියගේ බිරිඳ වීම. තම බිරිඳ විසින් ලබාගත්, උරුම වූ හෝ මිලදී ගත් දේ ඇතුළුව නිවසේ ආදායම සහ වාසනාව සම්පූර්ණයෙන්ම පාලනය කිරීමට පිරිමියෙකුට අයිතියක් ඇති බවට ප්‍රකාශ කළ අවසන් රාජ්‍ය නීතිය ශ්‍රේෂ්ඨාධිකරණය විසින් ප්‍රතික්ෂේප කරනු ලැබුවේ 1982 වන තෙක් නොවේ.

විවාහක කාන්තාවන්ට තම ස්වාමිපුරුෂයන් අනුමත කරන විට පවා විධිමත් රැකියාවක් භාර ගැනීමට නොහැකි වූ රටක, Avon හි තැරැව්කාර ගිවිසුම ඔවුන්ට මූල්‍ය ශක්‍යතා සඳහා තවත් මාර්ගයක් ලබා දුන්නේය. Gloria Steinem නැවුම් සම්මුඛ සාකච්ඡාවකදී මෙසේ පැවසුවාය: “වාසනාව ගැන මා ඉගෙන ගත් වැදගත්ම දෙය නම්, හොඳ සැපයුම්කරුවෙකු සමඟ විවාහ වීමට මගේ කාන්තාවන් ප්‍රජනනයට ලබා දී ඇති සියලුම උපදෙස් නොතකා, මටම සහයෝගය දැක්වීමට සහ සුරාබදු මිලට ගැනීමට හැකි වීමයි.

ස්ටෙයින්ම්ගේම කණ්ඩායම, ඇත්ත වශයෙන්ම, සුප්‍රසිද්ධ "ඩිං ඩොං!" සමඟ වැඩිපුරම සම්බන්ධ වූ දරුවන් විය. Avon අමතයි! සටන් පාඨය; 70 අප්‍රේල් XNUMX ගනන්වල ස්ත්‍රීවාදී දෙවන රැල්ල මතු වූ ස්ත්‍රී අද්භූත යුගයේ කාන්තාවන්, රාජසන්තක කිරීමක් නැත, විවාහක කාන්තාවන් Avon මෙහෙයුම් සහ ශිෂ්ටාචාරය තුළ ක්‍රීඩා කර ඇති අසමානුපාතික අවස්ථාව පිළිබඳව Manko නිතර අදහස් දක්වන අතර, මෙම තීරණාත්මක අභිප්‍රේරණය ප්‍රශ්න නොකරයි : දිවි ගලවා ගැනීම සඳහා සරලව විවාහ වීමට බල කිරීමෙන් වැළකී සිටීමට ඇති ආශාව.

මැන්කෝගේ සූක්ෂ්ම කතාව, රංචුව සහ හුදකලා වීම සාමාන්‍යයෙන් දිග හැරෙන ආකාරය පිළිබඳ අපගේ දැනුවත්භාවයට කල්පවත්නා දායකත්වයක් සපයනු ඇත.

රාජසන්තක කිරීමකින් තොරව, එය XNUMX වන සියවසේ මුල් භාගයේ ජනප්‍රිය මනසෙහි මෙන් සමකාලීන ස්ත්‍රීවාදී චින්තනය තුළ මුල් බැස ගත් සංස්කෘතික අපේක්ෂාවක් විශ්ලේෂණය කරයි. Avon බඳවා ගන්නන් විසින් ටැබූ පරිපූර්ණ ලෙස බලාත්මක කර ඇත. තමන්ම.

මෙම අත්පොතෙහි Avon හි අන්තර්ගත ප්‍රතිකාරය ප්‍රශංසනීයයි. XNUMX වැනි සහ XNUMX වැනි ශතවර්ෂවල ඇමරිකාවේ කාන්තාවන් මත පනවා තිබූ නියමිත මූල්‍ය භූමිකාවෙන් ඉවත් වීම සම්බන්ධයෙන් මැන්කෝ හිටපු කැලිෆෝනියා සුවඳ විලවුන් සමාගමට ගෞරවය පුද කරයි, නමුත් සමාගමේ වාචාලකම අවංකවම යෝජනාවක් වූ රැඩිකල් සමානුපාතික ආර්ථිකයක් ඇයව පරමාදර්ශී ලෙස ආවරණය කර ඇති ආකාරය තවමත් හෙළි කරයි. ගෘහස්තත්වය සහ ගෞරවනීය බව. නායකත්ව තනතුරුවලට කාන්තාවන් ඇතුළත් කිරීමට ඇති නොහැකියාව නිසා ඇය Avon අසමත් විය; නමුත් ඇය පියයුරු පිළිකා පර්යේෂණ සඳහා වන පරාර්ථකාමී සහයෝගය මෙන්ම ගෘහස්ථ හිංසනය අවසන් කිරීමට ඇති කැපවීම සඳහා සමාගමට ගෞරවය පුද කරයි.

Manko සිට Avon දක්වා සමාගම්වලට සාධාරණව කටයුතු කර ඇති ඉතිහාසඥයින් ස්වල්ප දෙනෙක්, සමාගම්වලට තිබෙන උපාය මාර්ග හෝ ඒවා ඉදිරියට යා යුතු පරාමිතීන් පිළිබඳව දැනුවත් වී ඇත්තේ ස්වල්ප දෙනෙකි. මැන්කෝගේ වෙහෙසකර පර්යේෂණ සහ ව්‍යාපාර මෙහෙයුම් පිළිබඳ තීක්ෂ්ණ බුද්ධියට ස්තූතියි, ඩිං ඩොං පාඨකයින්! Avon වෙතින් ඇමතුමක්! අන්ධ ලප, මන්දගාමී ප්‍රතිචාර, දුර්වල තීරණ සහ දුර්වල පාලනය සහිත ව්‍යුහයක් ඇතුළත බලන්න.

ඇත්ත වශයෙන්ම, ඇවොන් හි ව්‍යාපාරික ඉතිහාසය පිළිබඳ මැන්කෝගේ ගැඹුරු සහ සවිස්තරාත්මක වාර්තාව සමහර පාඨකයන්ට තරමක් විශාල විය හැකිය. එසේ වුවද, ව්‍යාපාරයක්, කර්මාන්තයක් සහ කාලයත් සමඟ විකාශනය වන කාන්තාවන් රාශියක ඇගේ සූක්ෂ්ම ඉතිහාසය, රංචුව සහ තදාසන්න ප්‍රදේශය සාමාන්‍යයෙන් සංවර්ධනය වන ආකාරය පිළිබඳ අපගේ අවබෝධයට කල්පවත්නා දායකත්වයක් සපයනු ඇත. කාන්තාවන්ගේ අවාසි සහ ඔවුන්ගේ මූල්‍ය අභිමතාර්ථය වෙනුවෙන් සටන් කළ හැකි සුවිශේෂී අංශ ආර්ථික න්‍යායක් ගොඩනඟා ගැනීමට නම්, මෙවැනි පොත්පත් අත්‍යවශ්‍ය වේ.

ඩිං ඩොං! Avon වෙතින් ඇමතුමක්! Avon Products හි කාන්තා සහ පිරිමි, Incorporated යනු OUP USA හි ප්‍රකාශනයකි (£ 26.99). Guardian සහ Observer සඳහා සහාය වීමට, guardianbookshop.com හි පිටපතක් මිලදී ගන්න. ඇණවුම් ගාස්තු අදාළ විය හැක.

අදහස අත්හැර