چوکپوائنٹ کیپٹلزم کا جائزہ – آرٹ برائے فروخت | کتابیں

1990 کی دہائی کے اوائل میں، پرنس نے اپنے گال پر لفظ "غلام" کے ساتھ عوام میں ظاہر ہونا شروع کیا۔ چہرے کی پینٹنگ وارنر میوزک کے خلاف ایک احتجاج تھا، جس نے پرنس کو اس وقت سائن کیا تھا جب وہ صرف 18 سال کا تھا اور اس کے پاس اپنی تخلیقی پیداوار کی رفتار کے ساتھ ساتھ حقوق کے مالک ہونے کا اختیار تھا۔ پرنس اپنے اصل معاہدے سے بچ نکلنے میں کامیاب ہو گیا، جزوی طور پر اپنی ریکارڈنگ کا نام تبدیل کر کے ناقابل تلافی سکرول کر دیا گیا، لیکن وہ اس صنعت کے بارے میں شکوک و شبہات میں مبتلا رہا جس نے اسے مرتے دم تک 'غلام' بنا رکھا تھا، اپنے گانوں کی ماسٹر ریکارڈنگ کو اپنے نیچے ایک خفیہ سیف میں چھپا دیا تھا۔ اس کی مینیسوٹا مینشن۔ . ، پیسلے پارک۔

اس اشتعال انگیز کتاب میں، ربیکا گبلن اور کوری ڈاکٹرو نے دلیل دی ہے کہ آج ہر کام کرنے والا فنکار ایک بندہ بندہ ہے۔ ثقافت وہ چارہ ہے جو اشتہارات فروخت کرتے ہیں، لیکن فنکاروں کو اربوں گوگل، فیس بک اور ایپل سے تقریباً کچھ نظر نہیں آتا اور وہ اسے چھوڑ کر چلے جاتے ہیں۔ ہم "گلا گھونٹنا سرمایہ داری" کے ایک نئے دور میں داخل ہو گئے ہیں، جہاں کارپوریشنوں نے پیسہ اکٹھا کرنے کے لیے عوام اور تخلیق کاروں کے درمیان اپنا راستہ کاٹ دیا ہے جو بجا طور پر فنکار کا ہونا چاہیے۔

ایک پہلا باب ایمیزون کی ترقی کو بیان کرتا ہے، جو اس رجحان کی نسبتاً آسان مثال ہے۔ کمپنی نے سب سے پہلے ناشرین کو فائدہ مند نرخوں کی پیشکش کر کے اپنی سائٹ کی طرف توجہ مبذول کروائی۔ ایک بار جب یہ واضح ہو گیا کہ وہ اس کے بغیر زندہ نہیں رہ سکتے، ایمیزون نے اس کی پوچھنے والی قیمت کو کم کر دیا۔ چوک پوائنٹ کی تصویر جو اس کتاب میں دہرائی جاتی ہے وہ اشتعال انگیز اور خوفناک ہے۔ صرف ایک چینل ہے جس کے ذریعے مصنفین اپنے قارئین تک پہنچ سکتے ہیں، اور ایمیزون اسے نچوڑتا ہے، یہ بتاتا ہے کہ کون سی کتابیں اسے دوسری طرف اور کس قیمت پر بنائے گی۔

زیادہ تر کتابوں کے ساتھ مسئلہ جن کے عنوان میں "سرمایہ داری" ہے وہ یہ ہے کہ انہیں پڑھنے سے بے حسی پیدا ہوتی ہے۔ یہ لفظ بذات خود ڈھیلے انداز میں، تقریباً مہلک طور پر، مختلف قسم کی جدید برائیوں کی وضاحت کے طور پر استعمال ہوتا ہے: عدم مساوات، رہائش کا بحران، کوکیز جو آپ کی انٹرنیٹ کی تلاش کی سرگزشت کو ٹریک کرتی ہیں۔ گوگل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کو کس طرح کنٹرول کرنے میں آیا اس کی تفصیلات جاننے کی کوشش کرنے کے بجائے، ہم الگورتھم کے حوالے سے مبہم حوالہ دیتے ہیں۔ اپنی ایجنسی کو اس طرح ترک کرنے کے بارے میں کچھ عجیب تسلی بخش ہے: اگر الگورتھم کے کام آپ کے سمجھنے کے لیے بہت پیچیدہ ہیں، تو آپ اس سے دور ہیں۔ اس سے لڑنے کی زحمت کیوں؟

جو چیز اس کتاب کو اتنی تازگی بخشتی ہے، وہ یہ ہے کہ یہ قاری کو کبھی بھی ہک سے دور نہیں ہونے دیتی۔ مصنفین ہمیں بار بار یاد دلاتے ہیں کہ ہماری لاعلمی کو ہمارے خلاف ہتھیار بنایا جا رہا ہے۔ اگر ہم یہ نہیں سمجھتے کہ بڑی بڑی کارپوریشنوں نے ہم پر اپنا تسلط قائم کر رکھا ہے تو ہم ان کے کنٹرول سے کیسے آزاد ہو سکتے ہیں؟ لہذا پہلی ششماہی واضح طور پر یہ بتانے کے لئے وقف ہے کہ کارپوریشنز کس طرح بڑی تخلیقی صنعتوں میں فنکاروں کو سنبھال رہی ہیں: اشاعت، اسکرین رائٹنگ، خبریں، ریڈیو، اور موسیقی۔ تخلیقی لیبر مارکیٹوں کے بارے میں گبلن اور ڈاکٹرو کا تجزیہ انتہائی تکنیکی ہے، لیکن یہ جان بوجھ کر کیا گیا انتخاب ہے۔ موسیقی کے لائسنسنگ پر خاص طور پر گھنے حصے کے آغاز میں، قارئین کو واضح طور پر متنبہ کیا جاتا ہے کہ درج ذیل پیراگراف بورنگ ہوں گے، لیکن ہمیں بہرحال توجہ دینے کی کوشش کرنی چاہیے۔ لائسنسنگ قوانین جان بوجھ کر اوسط تخلیقی کو الجھانے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ "وہ لوگ جو فنکاروں کے بھوکے رہتے ہوئے امیر ہو جاتے ہیں وہ نہیں چاہتے کہ آپ جانیں کہ یہ کیسے کام کرتا ہے۔"

ہفتہ کے اندر اندر کو سبسکرائب کریں۔

ہفتہ کو ہمارے نئے میگزین کے پردے کے پیچھے دریافت کرنے کا واحد طریقہ۔ ہمارے سرفہرست مصنفین کی کہانیاں حاصل کرنے کے لیے سائن اپ کریں، نیز تمام ضروری مضامین اور کالم، جو ہر ہفتے کے آخر میں آپ کے ان باکس میں بھیجے جاتے ہیں۔

رازداری کا نوٹس: خبرنامے میں خیراتی اداروں، آن لائن اشتہارات، اور فریق ثالث کے ذریعے مالی اعانت فراہم کرنے والے مواد کے بارے میں معلومات شامل ہو سکتی ہیں۔ مزید معلومات کے لیے، ہماری پرائیویسی پالیسی دیکھیں۔ ہم اپنی ویب سائٹ کی حفاظت کے لیے Google reCaptcha کا استعمال کرتے ہیں اور Google کی رازداری کی پالیسی اور سروس کی شرائط لاگو ہوتی ہیں۔ جو چیز فنکاروں کو خاص طور پر اس قسم کے استحصال کا شکار بناتی ہے وہ یہ ہے کہ وہ مفت میں کام کرنے کا امکان رکھتے ہیں۔

کتاب میں تفصیل کی سطح آپ کی آنکھوں کو تکلیف دے گی، لیکن یہ اس کے قابل ہے۔ کمپنیاں کس طرح پیسہ کماتی ہیں اس کی نشاندہی کرکے، مجرم دشمن کے ہتھیار میں دراڑیں کھول سکتے ہیں۔ سب سے حیران کن ابواب میں سے ایک میں، گبلن اور ڈاکٹرو نے دلیل دی ہے کہ بگ ٹیک کی آپ کو دیکھنے کی عادت خاص طور پر موثر نہیں ہے۔ گوگل اور فیس بک کے پاس اربوں مشتہرین ہیں جو آپ کی زندگی کے سب سے زیادہ مباشرت حقائق بیچ رہے ہیں، چاہے آپ افسردہ ہوں، عضو تناسل کی خرابی ہو، یا اپنے ساتھی کو دھوکہ دینے کا منصوبہ بنا رہے ہو، لیکن یہ سب صرف ایک دھوکہ ہے۔ یہ ظاہر کرنے کے لیے کوئی ٹھوس ثبوت نہیں ہے کہ گاہک کی نجی معلومات اکٹھا کرنا فروخت میں سہولت فراہم کرتا ہے۔ اس میں کچھ افسردہ کرنے والی بات ہے (ہو سکتا ہے ڈیٹا مائننگ کام نہ کرے، لیکن جب تک مشتہرین انہیں خریدتے رہیں گے گوگل آپ کے راز فروخت کرتا رہے گا)۔ لیکن یہ آزادی بھی ہے۔ ہم بڑی ٹیک کو ایک غیر معمولی، تقریباً مافوق الفطرت قوت کے طور پر سوچتے ہیں جو دماغ پر قابو پانے کے نظام بنانے کی صلاحیت رکھتی ہے جو ہمیں تقریباً کچھ بھی خریدنے کے لیے دھوکہ دے سکتی ہے۔ اس کتاب کے انکشافات میں سے ایک یہ بھی ہے کہ اس طاقت کا زیادہ حصہ وہم ہے۔

Chokepoint Capitalism کا دوسرا نصف وہ ہے جہاں ہمیں کچھ ممکنہ حل ملتے ہیں: فنکاروں کے لیے اپنے کام سے کمائی گئی رقم کا منصفانہ حصہ واپس حاصل کرنے کے عملی طریقے۔ ایک باب میں، مصنفین نے "شدیدانہ" پیچیدہ کاپی رائٹ قوانین میں اصلاح کا ایک منصوبہ ترتیب دیا ہے جس کی مدد سے Spotify اوسط موسیقار کو فی گانا اسٹریم صرف $0.003 ادا کر سکتا ہے۔ مجھے تسلیم کرنا پڑے گا کہ حل خود اتنا شیطانی طور پر پیچیدہ تھا کہ میں اس پر عمل نہیں کر سکا۔ جبلن اور ڈاکٹرو سب سے زیادہ قابل فہم اور متاثر کن ہیں جب وہ زیادہ ٹھوس طریقوں کے بارے میں لکھتے ہیں کہ فنکار منصفانہ معاوضے کا مطالبہ کرنے کے لیے اکٹھے ہو سکتے ہیں۔ کتاب کا ایک دلفریب اقتباس بتاتا ہے کہ کس طرح فری لانس مصنفین کے ایک گروپ نے یہ دریافت کرنے کے بعد ایک نیا مصنف کوآپریٹو پلیٹ فارم بنایا کہ ان کی آڈیو بک کی فروخت Audible کا کتنا حصہ لے رہی ہے۔

رکاوٹیں تخلیقی صنعتوں کے لیے مخصوص نہیں ہیں۔ بہت سی کمپنیاں ایسے حالات پیدا کرنے کی کوشش کرتی ہیں جو انہیں دوسروں کے کام کی قیمت کا غیر متناسب حصہ لینے کی اجازت دیتی ہیں (Uber ایک بہترین مثال ہے)۔ جو چیز فنکاروں کو خاص طور پر اس قسم کے استحصال کا شکار بناتی ہے وہ یہ ہے کہ وہ مفت میں کام کرنے کا امکان رکھتے ہیں۔ کمپنیاں خود کو "انسانی ضرورت تخلیق کرنے" سے آزاد کرتی ہیں۔

"تخلیق کرنے کی خواہش" کے بارے میں اس لائن کو پڑھ کر مجھے شرمندگی کا احساس ہوا۔ اگر آپ تخلیقی صنعت میں کام کرتے ہیں، تو یہ ثابت کرنا مشکل ہو سکتا ہے کہ آپ کوشش کیوں کرتے رہتے ہیں۔ اگر آپ شہزادہ نہیں ہیں اور آپ کبھی بھی اس قسم کی تجارتی کامیابی حاصل نہیں کر پائیں گے، تو شاید آپ میں سے کوئی ایسا حصہ ہے جو یہ سمجھتا ہے کہ آپ جو کچھ کر رہے ہیں وہ مطمئن ہے۔ اگر آپ کافی کمائی نہیں کر رہے ہیں، تو اس کی وجہ یہ ہے کہ آپ کافی اچھا کام نہیں کر رہے ہیں، اس لیے نہیں کہ آپ جس پلیٹ فارم پر پوسٹ کر رہے ہیں (یا خود شائع کر رہے ہیں) وہ آپ کو وہ ادائیگی نہیں کر رہا ہے جو آپ پر واجب ہے۔ اس کتاب کے بارے میں ایک واقعی حوصلہ افزا بات اس کا اصرار ہے کہ ثقافتی ماحولیاتی نظام میں آپ کی جگہ سے قطع نظر، آپ جو کچھ کرتے ہیں اس کے لیے آپ کو معقول معاوضہ ملنے کا حق ہے۔ میں اسے ایک قسم کے دستی کے طور پر دیکھتا ہوں جو آپ کو مزید طلب کرنے کے لیے تکنیکی علم (اور اعتماد) فراہم کرے گا۔

Chokepoint Capitalism by Rebecca Giblin and Cory Doctorow is published by Scribe (£10.99)۔ libromundo اور The Observer کو سپورٹ کرنے کے لیے، guardianbookshop.com پر ایک کاپی خریدیں۔ شپنگ چارجز لاگو ہو سکتے ہیں۔

ایک تبصرہ چھوڑ دو